El Imperio de Patrocinios de Arturo Coello: Rolex, On y el Primer Atleta de Lujo del Pádel

A principios de 2026, Rolex tomó una decisión que lanzó una señal inequívoca a todo el mundo empresarial del deporte: el pádel ha llegado. La firma relojera suiza — el patrocinador deportivo más prestigioso del planeta — firmó a Arturo Coello como embajador de marca. Es el primer jugador de pádel en las décadas de historia del programa Rolex Testimonee.

Para entender la magnitud de esto, basta con considerar la compañía que ahora hace Coello. La lista de Testimonees de Rolex es un quién es quién de la grandeza deportiva: Roger Federer, Carlos Alcaraz, Tiger Woods, Lindsey Vonn, Jack Nicklaus. No son solo grandes atletas — son atletas que trascienden su deporte, que poseen un reconocimiento global y un atractivo aspiracional. Rolex no firma a jugadores que simplemente son excelentes. Firma a jugadores que son icónicos.

Coello tiene 22 años. Se convirtió en uno de los embajadores deportivos de Rolex más jóvenes del programa Testimonee actual. Eso de por sí sería extraordinario incluso en tenis o golf. En pádel — un deporte cuyo circuito profesional mundial solo se puso en marcha en 2022 — es sencillamente histórico.

Según la información publicada por Sportico, que fue el primero en cubrir el acuerdo, Rolex se dirigió a Coello de forma proactiva. Esto es significativo: significa que el patrocinador deportivo más codiciado del mundo identificó de forma independiente el futuro del pádel e hizo el primer movimiento. Ningún agente tuvo que presentar el pádel a Rolex. Fue Rolex el que vino al pádel.

Una semana antes del anuncio de Rolex, On Running — la marca de rendimiento suiza respaldada por el inversor Roger Federer — debutó en el pádel. La marca firmó a Arturo Coello como su primer atleta de pádel, abarcando calzado y ropa de entrenamiento.

El momento elegido por On es deliberado. La marca salió a bolsa en la Bolsa de Nueva York en 2021, ha crecido hasta una capitalización de mercado que supera los 8.000 millones de dólares, y ha construido su portafolio deportivo en torno a Federer, Iga Swiatek y Eliud Kipchoge — atletas con alcance global y una historia alineada con el posicionamiento premium de On. Elegir el pádel como el siguiente deporte — y a Coello como su cara visible — indica que los equipos de producto y marketing de On ven el pádel como un mercado en crecimiento con exactamente el perfil demográfico acomodado y deportivo que buscan.

La elección de Coello en concreto no tiene que ver solo con el pádel. On busca atletas con resonancia cultural — jugadores que aparecen en medios de estilo de vida además de los deportivos. La edad de Coello, su presencia en contextos de moda y lujo (véase: Golden Goose) y su clara trayectoria hacia convertirse en uno de los rostros más reconocibles del deporte europeo lo convierten en un encaje casi ideal para una marca que equilibra rendimiento y estilo de vida.

Aquí está el detalle que lo dice todo sobre el mercado de patrocinios del pádel en 2026: Coello y Agustín Tapia son la pareja número 1 del mundo. Juegan juntos. Y sin embargo, Coello salta a la pista con Rolex en la muñeca y On en los pies, mientras Tapia compitió en la P2 de Cancún, la P1 de Miami y la P1 de Riad sin un gran patrocinador principal.

Esto no refleja el talento de Tapia — estadísticamente es uno de los dos mejores jugadores del planeta. Refleja lo joven e inexplorado que sigue siendo el mercado de patrocinios del pádel. En tenis, todos los jugadores del top 100 tienen múltiples acuerdos con marcas. En pádel, hasta el número 2 del mundo puede competir al más alto nivel sin respaldo de lujo. Esa brecha es donde vive el potencial comercial del deporte: a medida que el pádel crece, el pastel de los patrocinios se expande para todos — no solo para Coello.

A pesar de la diferencia en patrocinios, Tapia ha ganado €1.22M en premios de carrera solo a través de resultados en torneos — prueba de que los ingresos en pista siguen siendo la base de cualquier carrera profesional en el pádel. Ver el desglose completo de ganancias de Tapia →

Las marcas deportivas no destinan presupuestos de marketing al nivel de Rolex a deportes nicho. Cuando Rolex decide que un deporte merece ser perseguido, es porque ese deporte ha cruzado un umbral de alcance global, audiencias de televisión y asociación de marca aspiracional. El fichaje de Coello es, en la práctica, la declaración pública de Rolex de que el pádel ha alcanzado ese umbral.

Los datos comerciales respaldan esa visión. Los premios del pádel han crecido desde aproximadamente €3 millones en el circuito World Padel Tour de 2022 hasta un estimado de más de €15 millones a lo largo de la temporada Premier Padel 2026 — un crecimiento de cinco veces en cuatro años. Ningún otro deporte de raqueta ha crecido a este ritmo en la era moderna.

El reconocimiento institucional del deporte también se acelera. El pádel está confirmado como deporte de medalla en los Juegos Europeos de Estambul 2027 — el primer gran evento multideportivo en incluirlo a nivel senior. El programa de observadores del Comité Olímpico Internacional ha registrado oficialmente el pádel. Brisbane 2032 es un objetivo aspiracional en los círculos de gobernanza del pádel. Si Rolex está invirtiendo ahora, es porque apuesta a que las audiencias del pádel en 2030 tendrán un aspecto muy diferente al de 2024.

Históricamente, cuando Rolex entra en un deporte, otras marcas de lujo siguen entre 18 y 36 meses después. Rolex entró en el tenis en los años 70; la implicación de marcas de relojes de lujo y moda en el deporte explotó durante la década siguiente. Rolex entró en el golf en los años 60; el deporte es ahora el más saturado comercialmente en términos de acuerdos con marcas de lujo. El pádel, en 2026, está al principio de esa curva.

Para entender lo temprana que es todavía la etapa comercial del pádel, conviene comparar la posición de Coello con el análogo más cercano en el tenis: Carlos Alcaraz. Alcaraz es cuatro veces campeón de Grand Slam con un portafolio de patrocinadores que incluye Rolex, Nike y Babolat. Sus ingresos totales anuales estimados — incluyendo alrededor de €15–20 millones en patrocinios más sus premios de carrera — lo convierten en uno de los deportistas jóvenes con mayores ingresos de cualquier deporte.

Los ingresos anuales estimados por patrocinios de Coello, de €500.000–€1.000.000, son aproximadamente 20 veces menores que los de Alcaraz. Pero esa brecha no mide el atractivo comercial de Coello — mide lo joven que es el pádel como propiedad comercial.

La escala comercial actual del tenis tardó 30 años en construirse. Wimbledon, el US Open, los acuerdos globales de televisión — son el resultado de décadas de inversión en infraestructura. El pádel ha pasado de cero a un circuito profesional mundial en menos de una década, y los premios ya superan los ocho dígitos. La trayectoria de crecimiento es más pronunciada que la del tenis en una etapa comparable.

Si el pádel alcanza incluso el 10% de la escala comercial actual del tenis para 2032, los mejores jugadores ganarán €5 millones o más al año en patrocinios. Coello — que tendrá 29 años en los Juegos de Brisbane, posiblemente en su mejor momento — está posicionado para ser el principal beneficiario comercial de ese crecimiento.